Contexte
Engagé dans l’alimentation végétale depuis plus de 30 ans, Sojasun, entreprise Bretonne pionnière, souhaitait entreprendre un rajeunissement de sa marque et se rapprocher de ses consommateurs.
Problématique client
Comment déployer une stratégie communautaire efficace autour de 4 leviers : partenariats, social media, influence et événements pour conserver sa place de leader et moderniser la marque ?
Partis pris
Faire du végétal une source d’inspiration positive en matière de bien vivre.
Proposer une nouvelle expérience de marque : “propager le bien vivre autour de moi, ma famille, ma planète”.
Mettre en avant le Made in France, sans OGM, entreprise local (Bretonne), les visages de Sojasun
Dispositif
- Evolution du positionnement, des cibles et de l’expérience de marque
- Mise à jour de la charte graphique et évolution des codants
- Conception / rédaction de campagnes publicitaires nationales multi canal (affichage, presse, digital)
- Déploiement d’une nouvelle stratégie de communication communautaire et conversationnelle
- Réseaux sociaux : animation / modération, webséries, motion design, infographie, Chatbot
- Influence : animation de micro et macro influenceurs, webséries / live avec influenceurs de renoms
- Partenariats : refonte de la stratégie partenariats de la marque, animation de l’ambassadeur François Gabart
Résultats
- +30 K followers depuis 2020 sur les réseaux sociaux de la marque
- Dans le Top 100 des marques agro les plus suivies sur Instagram (source : je bosse en Grande Distribution – Mai 2021)
- Campagne presse plébiscitée par les consommateurs à 96% (source : Food Brand Trust)
- +2% de taux d’engagement depuis 2020
Témoignage client
« Disobey accompagne les équipes de Sojasun depuis plus de 10 ans : de la création de notre plateforme « les Athlètes du bien-être » à notre stratégie communautaire. De beaux projets en perspective avec cette agence avec qui nous partageons de belles valeurs ! »
Agnès Falc’hun / Chargée de communication Sojasun – BU Plaisir & Desserts Sucrés
