Contexte
Depuis plus de 60 ans, Jeanneau accompagne les passionnés de navigation sur toutes les mers du globe, pour mettre la pratique du nautisme à la portée de tous les sportifs et amoureux de la mer. Jeanneau conçoit, produit et commercialise une offre extrêmement large de plus de 40 modèles de bateaux hors-bord, in-bord, voiliers et yachts dans le monde entier. Marque de référence, Jeanneau se distingue par l’élégance et l’ingéniosité de ses bateaux de 15 à 64 pieds, leurs lignes pures, modernes et intemporelles signées par des architectes de renommée mondiale.
Disobey accompagne depuis 2022 la marque dans l’activation de ses réseaux sociaux.
Enjeux identifiés :
- Gagner en notoriété en France et à l’international
- Asseoir l’image de marque : une marque qui conçoit des bateaux mais surtout qui crée de pures expériences en mer
Dispositif mis en place
PARTI-PRIS :
Capitaliser sur l’authenticité et sur les personnalités qui font la marque.
Valoriser les engagements responsables de la marque.
AXE ÉDITORIAL PROPOSÉ :
WE ARE JEANNEAU, ce sont toutes les femmes et tous les hommes qui gravitent dans l’écosystème de la marque et qui la font vivre. Des personnes, aujourd’hui parfois dans l’ombre, qui contribuent à la valeur et à la singularité de Jeanneau.
L’objectif est donc de réfléchir la stratégie éditoriale en ce sens. Mettre les clients, collaborateurs, concessionnaires, architectes au cœur du discours porté par la marque. Rendre la marque encore plus proche, plus humaine, portée par ces personnalités, ces visages.
Contenus produits :
Réalisation d’une websérie « Les visages de la marque »
Réalisation d’une websérie autour du nouveau modèle Sun Fast « Sun Fast 30 One Design »
Réalisation de vidéo pour mettre en avant les engagements de Jeanneau
Production de contenus pour les réseaux sociaux
Résultats
Websérie « Les visages de la marque » :
7 interviews réalisées
1,8 millions d’impressions générées
Websérie autour du nouveau modèle Sun Fast « Sun Fast 30 One Design » :
3 épisodes produits
1,8 millions d’impressions générées
KPIs social media :
Taux d’engagement moyen sur portée de 9.18% sur LinkedIn, 8.08% sur Facebook et 2.65% sur Instagram en 2023
Plus de 45 millions d’impressions publicitaires sur les contenus produits depuis le début de la collaboration
