Contexte
Juste après l’annonce des problèmes rencontrés par quelques grands sites industriels, et anticipant les risques économiques et sociaux potentiels découlant de cette crise majeure, les représentants de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Morlaix ont décidé en 2014 de débloquer un fonds d’intervention d’urgence de 6 millions d’euros. Ce financement est destiné à soutenir des projets de « revitalisation » dans la région concernée, allant de Locquirec à Tréflez et de l’Île de Batz à Coray.
L’IDÉE : UNE CAMPAGNE TOURISTIQUE ORIGINALE PORTÉE PAR LES ENTREPRISES ET PRODUITS LOCAUX
Disobey a accompagné la Chambre de Commerce et d’Industrie de Morlaix dans l’un des axes retenus : l’animation de réseaux sociaux à l’effigie du programme “Ma Bretagne Par Ici” pour promouvoir le Pays de Morlaix et le Centre-Finistère.
Enjeux identifiés
- Développer la visibilité et la notoriété de la destination Pays de Morlaix-Centre Finistère
- Favoriser l’attractivité touristique du territoire, une destination touristique remarquable.
Parti-pris
- Capitaliser sur l’authenticité et sur les personnalités qui font le territoire.
- Valoriser les destinations touristiques, comme les moins connues, du territoire
- Valoriser le savoir-faire des artisans et producteurs locaux
Dispositif mis en place
> Social media : production et diffusion de contenus :
- Réalisation d’une websérie partant à la découverte des talents, entreprises et évènements locaux
- Mise en avant et déconstruction des clichés sur la Bretagne
- Jeux concours en collaboration avec les entreprises locales
- Développement et utilisation d’UGCs sur le territoire
> Influence : campagne d’influence via un week-end à la découverte de la Baie de Morlaix
- Sélection de profils et prise de contact
- Échanges et propositions commerciales
- Production d’un livret à destination des influenceurs
- Rediffusion des contenus sur les réseaux sociaux
> Médias : spot publicitaire sur BFMTV
- Tournage puis montage du spot publicitaire
- Diffusion sur BFMTV durant la période estivale
Résultats
SOCIAL MEDIA :
- +13% d’abonnement sur Facebook (création et animation d’une communauté de près de 30 000 personnes)
- +88% d’abonnements sur Instagram (création et animation d’une communauté de près de 4000 abonnés)
- Un taux d’engagement significatif : 18% en moyenne sur les deux années de collaboration sur Facebook et 13% sur Instagram
- Une visibilité accrue grâce à l’utilisation des tendances social media et l’humour.
> Post viral sur les clichés bretons : 4,3k réactions, 453 commentaires, 2000 partages
