Contexte
MéO est le premier fabricant français de fenêtres et portes d’entrée en bois-aluminium sur-mesure ! Créateur du concept (bois-aluminium) en 1983 et aujourd’hui leader sur son marché, MéO ambitionne de transformer l’habitat durablement en proposant des menuiseries inspirantes et performantes.
Enjeu identifié :
En 2023, MéO souhaite marquer le coup avec une campagne de notoriété autour des portes d’entrée à l’occasion des 40 ans du concept de menuiserie bois-aluminium.
Dispositif mis en place
Le concept :
Nous avons imaginé « La Porte-Bonheur MéO » ! Une campagne de communication, mais aussi une porte qui voyage dans 6 villes de France pour questionner le bonheur et ainsi remettre l’optimisme et l’épanouissement au cœur des priorités des français.
Parti-pris :
- Faire des 40 ans de la menuiserie bois-aluminium une opération fédératrice pour tout l’écosystème
- Placer l’émotion au cœur du dispositif en cohérence avec la plateforme de marque et le contexte pour séduire les cibles à tous les niveaux
- Miser sur une campagne phygital pour atteindre une large audience et aller à la rencontre des communautés
- Faire résonner le nom MéO dans toutes nos communications pour mettre en avant la marque et développer sa notoriété
Dispositif :
- Embarquer l’interne dans la sélection d’un(e) artiste pour customiser « La Porte-Bonheur MéO »
- Customisation de « La Porte-Bonheur MéO » par l’artiste Cécile Aurégan
- Création d’une campagne digitale autour de « La Porte-Bonheur MéO » avec de nombreux contenus vidéos notamment
- Création d’un site internet événementiel
- Réalisation d’un roadshow itinérant dans 6 villes de France pour faire voyager « La Porte-Bonheur MéO »
- Mise en place d’un grand jeu concours avec 3 voyages d’une valeur de 1500€ à gagner en physique et en digital.
Résultats
- 7.571 participations au jeu digital
- 35.000 visites sur le site internet
- 47.929 vues vues sur les pages
- 460 participants d’ouverture de porte soit une tentative toutes les 5 minutes sur l’ensemble des roadshows (Nantes, Rennes, Amiens, Orléans, Lyon, Toulouse)
En 2024, MéO ouvre le champ des possibles !
À la suite d’un manifeste fort, nous lançons quatre activations différentes pour démontrer notre vision. Pour MéO, ouvrir le champ des possibles, c’est :
- Se lancer dans l’IA… L’Intelligence Artisan !
- Savoir s’adapter à tous les usages
- Proposer des portes personnalisables
Objectif :
- Générer des leads : Créer du trafic vers le site et le configurateur pour capter des leads qualifiés.
- Booster la notoriété : Faire connaître MéO et ses menuiseries bois-aluminium aux particuliers.
Dispositif :
- Une déclinaison de quatre visuels digitaux et presse (print) autour de l’Intelligence Artisan.
- Quatre instants expériences sur des thématiques précises : produit, qualité, tendances… (en cours).
- Une série de cinq reels sur l’utilisation de l’outil de configurateur MéO.
Résultats :
Résultats attendus en fin d’année.
