Parc de Branféré

Branféré est une entreprise éco-citoyenne engagée au service du développement durable.
Le pôle Branféré représente aujourd’hui un concept unique en France, réunissant en un même lieu :
– un parc animalier et botanique, véritable terrain d’observation et d’émerveillement,
– et un centre d’éducation à l’environnement, l’École de la Nature de Branféré, dédié à la compréhension et au respect de la biodiversité.

Cet écosystème cohérent fait de Branféré un acteur de référence dans la sensibilisation à la biodiversité et la préservation du vivant.

Comment faire connaître le parc Branféré tout en affirmant clairement ses engagements en faveur de la biodiversité, à travers une communication cohérente, innovante et fédératrice, capable de valoriser à la fois son identité singulière et sa mission environnementale ?

La stratégie de communication devait à la fois :
– Affirmer la singularité du parc, fondée sur l’éthologie, la semi-liberté et la cohabitation interspécifique,
– Renforcer la notoriété de Branféré en tant que référence de l’éco-tourisme et de l’éducation à la nature,
– Créer une cohérence globale entre les différentes prises de parole du parc, sur le terrain, dans les médias et sur les réseaux,
– Fédérer les publics autour d’un engagement sincère et inspirant pour le vivant.

Objectif global : faire rayonner Branféré comme un lieu où émerveillement, apprentissage et engagement se rencontrent.

1. Campagne d’affichage print & digitale

– Création d’une campagne d’affichage forte et différenciante, déployée toute l’année
– Conception d’un dispositif digital (paid & organique)
– Réalisation de la brochure du parc
– Construction d’un socle narratif légitime : éthologie, semi-liberté, enrichissement, cohabitation interspécifique, choix raisonné des espèces
– Recommandations en relations presse (RP)

2. Opération PLUMES

Une opération inédite mêlant art, science et sensibilisation.
– Collaboration avec Plumes, artiste et influenceur, pour des performances musicales devant les animaux du parc
– Lancement d’une étude scientifique sur l’impact de la musique sur le comportement et le bien-être animal, en partenariat avec les chercheurs de l’Université de Nanterre
– Organisation logistique complète, production de contenus social media, amplification et relai RP
– Jeu-concours national invitant le public à chanter pour leurs animaux de compagnie

Une expérience à la croisée de la création artistique et de la recherche scientifique, amplifiant le positionnement de Branféré comme laboratoire d’expériences pour le vivant.

3. Recommandation social media

– Audit & benchmark des pratiques social media du secteur
– Définition d’une stratégie éditoriale et construction de piliers créatifs traduits en typologies de contenus
– Élaboration d’une charte éditoriale et graphique cohérente avec les valeurs du parc
– Création de contenus vidéos et visuels alignés sur les campagnes et les temps forts du parc
– Accompagnement global sur la production, l’animation, l’amplification paid, et les prises de parole institutionnelles et ludiques

4. Campagne des 60 ans du parc

– Création d’une campagne anniversaire célébrant les 60 ans du parc Branféré
– Production de contenus spécifiques pour les réseaux sociaux et les médias
– Coordination du dispositif d’amplification digitale
– Conseil stratégique et accompagnement RP et événementiel

5. Ouverture du nouvel espace “Sud-Amérique”

– Création d’une campagne print & digitale dédiée à cette nouveauté
– Conception d’un dispositif de communication pour valoriser la découverte des nouvelles espèces et environnements

6. Campagne “Nocturnes”

– Création d’une campagne d’affichage print et digitale spécifique
– Étude et déploiement d’un dispositif d’influence
– Conception d’un feuillet promotionnel pour faire découvrir la nouveauté des Nocturnes de Branféré